泡泡玛特正式登陆港交所:不只是潮玩,同样,也不仅仅是潮玩

2020年12月11日,泡泡玛特国际集团有限公司(下称泡泡玛特)正式在在香港联合交易所(「香港联交所」)主板挂牌上市,股票代号为9992.HK,泡泡玛特发行价设在每股38.50港元,成为国内潮玩文化的领军股。

泡泡玛特正式登陆港交所:不只是潮玩,同样,也不仅仅是潮玩 Molly 盲盒 泡泡玛特 动漫  第1张

根据泡泡玛特招股书显示,2020年上半年,公司总营收8.18亿元,比上年同期的5.434亿元增长50.5%,净利润为1.41亿元,较2019年同期的1.13亿元增长24.7%。泡泡玛特可谓是带动了国内潮玩市场的崛起。

带动国内潮玩市场崛起

潮流玩具,简称潮玩,又称艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy),国内潮玩大约于1999年兴起于中国香港,不少独立艺术家将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、街头潮流文化、IP等多元素融合而推出了具有一定收藏价值的产物。不同于普通的借助动漫兴起的手办玩具,潮玩堪称是自成一体的IP体系。潮玩以满足消费者的精神需求为切入点,成为新时代年轻用户所追求的精神慰藉。

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从2017年9月首届北京潮流玩具展举办以来,泡泡玛特已经连续举办5届展会,蒜肠从其首届便参与其中成为特约媒体,见证了潮玩市场的从无到有,从被大众接受到越来越多粉丝们的追捧,甚至狂热。同样的也对其最具知名度和影响力的潮玩设计师,逐一进行了专访报道。

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Molly、Pucky、Labubu等潮玩形象深受用户们喜爱,粉丝为购买限量版可以彻夜未眠在展厅门口排队,更有甚者,不少拉着行李箱从外地赶来的粉丝通宵达旦,只为买到自己期待的玩具;当然,也不乏高溢价购买,就为了满足自己对潮流玩具的执着。

盲盒经济兴起

随着国内经济结构的变化,消费形式的提升,潮玩盲盒逐渐成为潮流人士新的追捧。盲盒,给消费者创造了一定的不确定性,这种新奇性的消费模式推动了整个市场的快速发展。消费者们为抽到自己想要的款式,而不予余力。盲盒消费者之间也有了新的称呼---“娃友”。

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“娃友”群体的快速扩张,直接带动了新的消费形式。各大商场,写字楼宇等处的盲盒售卖机也开始布局,直接将线上线下的渠道多元整合同时,定期举办的线下签售活动,也刺激了消费者们的欲望,为了得到设计师的亲笔签名的限量版,使得“娃友”们更有冲动消费的欲望

女性用户占据75%

众所周知,“女人和孩子最容易被打动”。泡泡玛特CEO王宁(宁帅)曾表示:“泡泡玛特的客户群75%是女生,这跟以前的潮玩市场是不一样的——当女生消费者多了,就有可能形成一个更大更有价值的产业”。的确,潮玩的用户群体有别于普通的收藏型模型,手办等,更多的女性用户提升了潮玩行业,及其商业市场的价值。潮玩形象的设定本身便是一种潮流,契合了女性追求潮流的形式。而潮玩形象背后所涉及的精神,也成为女性消费者寄托感性的载体。潮玩设计师Pucky曾对蒜肠表达:“自己遇到过一位产后身材发胖的妈妈,一度心情不好。但当她看到Pucky设计的潮玩之后,觉得胖嘟嘟的小精灵们很可爱,从而变的心情愉悦起来”。自此之后,这位妈妈也便成为了潮玩的忠实追随者。

2016年开始,泡泡玛特便开始了对优秀潮玩IP的签约,如今泡泡玛特旗下的自有IP包括MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO以及YUKI,主要独家IP包括PUCKY、the Monsters等,其中 Molly 为人气最高最畅销的IP,据悉,2019年基于Molly的产品销量达到4.56亿元。

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基于女性市场,除了打造潮玩产品之外,以潮玩IP为载体推出的各种周边也深受广大用户的欢迎。包括服装,钥匙扣,耳机,印章等的潮玩周边,比如,与德芙进行联动推出的“德芙Molly盲盒”,此番操作不仅带动了潮玩爱好者和巧克力控,同时也刺激了男性用户的消费。毕竟巧克力与爱情更为搭配,在5月20号推出的Molly×德芙联动,顺即笼络了更多的用户群。

打造国内潮玩“迪士尼

2018年,蒜肠在对泡泡玛特CEO王宁专访时问道“Molly未来是否会将IP动漫IP化”时,宁帅表示“在合适的时候,会选择更适合做成动画的题材。”如今,王宁觉得泡泡玛特是国内最像迪士尼的一家企业,他觉得并不一定像迪士尼一样拍那么多电影,但也许会像迪士尼一样,拥有很多非常有价值的超级IP,他表示:“会用各自不一样的方式去孵化IP,去挖掘并把IP进行商业化”。众所周知,泡泡玛特除了自有IP和独家IP以外,还有签约合作的知名IP,包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。这些合作IP主要用于和自家IP及独家IP联动,创作出独具一格的联名系列潮流玩具。

泡泡玛特正式登陆港交所:不只是潮玩,同样,也不仅仅是潮玩 Molly 盲盒 泡泡玛特 动漫  第6张

2019年在BTS潮流玩具展上,泡泡玛特更是与迪士尼合作,同时举办了首届国际潮玩设计作品评选活动——专“鼠”潮玩活动,活动现场揭晓了最佳人气奖设计师、最具创意奖设计师和最具潜力奖设计师,通过专“鼠”潮玩,获奖作品产品化启动仪式,POP MART泡泡玛特也为更多优秀潮玩设计师,提供了广阔的展示舞台。也可以看出,泡泡玛特对于更多优秀设计师的发掘之意。

动漫影视布局

今后是否能在大荧幕上看到Molly、Pucky、Labubu等角色我们还不得而知,但可以肯定的是,泡泡玛特进军动漫影视界的脚步已经打开。2019《哪吒之魔童降世》的成功,也让更多中国漫迷及行业从业者看到了国漫的崛起。当哪吒IP加速布局的时候,即将于2021年大年初一上映的第二部《新神榜:哪吒重生》,泡泡玛特成为了联合出品方。

据投资界消息:2019年,资本大佬包凡先生和王宁一起吃了顿饭,饭后包凡对外界总结,“王宁话不多,但是思路很清晰,你能感觉到到他身上的韧劲。我们一直认为,潮玩只是泡泡玛特的一个开始,未来还可以成就非常多的事业”。

或许,潮玩只是一个开始,未来,就像王宁曾经对蒜肠网说的一样,在合适的时候,会多元化发展,也像投资人预测那样,未来还可以成就非常多的事业。泡泡玛特:不只是潮玩,同样,也不仅仅是潮玩。

文章仅代表作者个人观点。



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