[蒜肠访谈]百度热度主理人王嘉毅:滑稽大花被的诞生

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  蒜肠、模玩迷消息:作为百度旗下衍生品牌,百度热度潮玩,作为一颗巨树下的新枝芽,从一诞生就引起了更多的关注。如何让自己能够“发光发热”的进行光合作用?就请大家与蒜肠一起看看,2021北京国际艺术设计玩具展览会上,百度热度潮玩的主理人王嘉毅先生,对此有着怎样的理解与看法吧。

 

  蒜肠:先跟蒜肠的朋友们打声招呼吧!

  王嘉毅:蒜肠的朋友们,大家好!我是百度热度潮玩品牌的主理人,我叫王嘉毅,这次CTS展会是我们热度潮玩品牌之一次以品牌方的身份与大家见面,希望大家可以来场馆与我们面基一下。

  蒜肠:刚刚您提到一个新型的品牌,简单介绍一下热度是如何诞生的吧。

  王嘉毅:好的,是这样,因为我们是百度旗下的潮玩品牌,所以我们的诞生也算是比较曲折的,其实我们从四年前就准备做潮玩领域的一些事情了。但是,那时候我们并没有想把这个东西进行商业化的售卖。当时,我们只是做了一些周边的商品,比方说抱枕,钥匙扣之类的小小的东西,都是基于我们滑稽IP做的。当时,我们在一些活动大大小小发了十多次活动,在活动当中以奖品形式发给用户,而用户觉得非常不错,总来催问什么时候能售卖,还想要别的,还想买,怎么办?我们筹备了四年,到了2020年,在机缘巧合之下,我们把这个品牌做起来了。

 

  蒜肠:那可以理解为说是用户催生了咱们这个热度的诞生吗?

  王嘉毅:对,是用户催生的,其实,我们是百度贴吧的运营团队,和用户经常打交道,然后我们的用户非常可爱,经常催我们去参加个展会,送点奖品,什么抱枕再出新一代?然后卖给我们,我们好想买!

  蒜肠:那应该这么理解说:对于热度来说我们用户已经是固定的已经有了,我们的IP也是已经有的,只是说我们基于这个情况下,把这个做成一个潮玩的形象重新生产出来了?

  王嘉毅:对,正好国内潮玩的市场非常火爆,然后我们也确实有这些IP,是非常容易去做成这个潮玩。无论是盲盒也好,还是我们今后做的这个大娃也好,这些也都是有一些用户基础和用户需求的,所以我们一方面是借势,一方面也是顺应用户需求,去产出一些新的商品。比方说,刚刚我们提到的之一代盲盒商品,它就是滑稽系列表情包当中最经典的一个叫滑稽战被系列,这个表情也是用户自己去产生的一个表情,然后把滑稽的脸放在被子上,我们也是用了这个概念和主题,做了一套盲盒的延展,大家可以看到这个被子整个覆盖在上面,其实跟那个表情包是非常相似的。

  蒜肠:那简单说一下您对这个潮玩行业的看法与见解吧!

  王嘉毅:好的,我觉得中国的潮玩已经在蓬勃发展一个过程当中,但是,纵观世界,我们就去和邻国日本做对比,还是有一些细微的差距。差距在今天就不多讲,重点说一下我们在潮玩上的优势,从这个点我们拓展到对行业的理解上,其实我们目前推个这个IP形象是滑稽,它最核心的点就是这个脸,这个脸在模玩领域类是一个非常独特的存在。所以我们整体这个品牌的理念也是希望通过我们的IP形象设计,去传达出一种与众不同的态度出来,这也是我们IP以及我们品牌的一个差异化。其实,我觉得差异化是潮玩领域或潮玩市场中非常重要的一个点,有了差异化我们才能在大的竞争混流中有一个位置能够栖身。无论是从造型的体现还是说从文化的体现,我们都希望让用户觉得我们的产品是与众不同的。这是从设计的一个角度和理念的角度去体现的。那我们再从另外一个角度去说,背后的一个故事,所谓的背后的故事,我的理解就是我们的品牌,我们的潮玩背后隐藏的文化,语言的背景,我觉得像我们这样的新型的潮玩也是一个至关重要的一个点。那差异化包括文化背景。

 

  蒜肠:你觉得差异化是目前热度的竞争优势吗?

  王嘉毅:我觉的算是我们的优势,但也不能当成是一个非常独特的优势,因为现在新兴品牌也非常多,并且老牌的潮玩生产商或多或少在朝这个方向去努力,在去做一些尝试和创新。其实我们这个可能也是一个发展的趋势,但是对于我们来讲,我们IP本身也是有这样的优势,所以后续可能也是我们盲盒和品牌发展的一个重要路径。

  蒜肠:因为现在大家都在做盲盒,可谓是万物皆盲盒时代,您是怎么看待的?

  王嘉毅:我觉得这其中有一个历史背景的原因,中国的潮玩发展到现在就适合万物皆盲盒。

  蒜肠:抄袭现象您是怎么看待的?因为现在这样的案例还是比较多的。

  王嘉毅:对,确实有这样的,其实我觉得抄袭问题可大可小,但是对我们这个新型品牌来讲,对于作为滑稽IP拥有者来讲,我们是比较豁达的,但是,也不鼓励,当然可能在一些极端情况下,或多或少有可能会出现一些抄袭现象,大家应该尽可能避免,还要摆正一个比较端正的态度。

  在潮玩浪潮及用户的不断推进下,应运而生的热度,在众多潮玩品牌中似乎显得更为轻松,也期待热度能够推出更多核心IP。本期蒜肠访谈节目就到此告一段落了,如果您对当前中国的动漫、潮玩、模玩行业有什么期待和建议,也可以与我们联系,发表和表达您的观点。