1985年5月刊《科学画报》变形金刚还没有在国内播出，计划经济根本不知道何为“内容营销”。玩具就是玩具，变形简直就是惊为天人的创意了。下面是当时刊物上的具体内容编辑。
1983年，在东京的玩具展销会上，日本最大的玩具公司万代玩具有限公司，首次推出了一种新颖的儿童玩具——机器人变车。这种玩具以它独特的外形和可以变化的尺寸，吸引了无数的儿童，它首先流行在美国，以后又在世界各地广泛地流行起来。各地玩具厂商也纷纷仿效，设计出各式各样的变形玩具，如机器人变飞机，机器人变锁，机器人变显微镜，机器人变收录机……玩具的一个新门类——变玩具形成了。这是继1978年的魔方，1981年的E.T玩具、1982年的椰菜娃娃之后的又一大热销玩具。
动与静的结合
一般来说，现有的玩具大致可分为动玩具和静玩具两大类型。各种电动玩具，惯性玩具，发条玩具等机动玩具都是动玩具。而搪塑玩具，娃娃和太空人和积木均属静玩具。动玩具以其特定的动作来吸引儿童，例如玩具坦克能像真坦克一样的做前进、后退、转弯、炮塔转动、发射炮弹等各种动作。静玩具则以其独特的造型给人以静态的美感。如长毛绒哈巴狗能给人温顺、可爱的感觉。这两款玩具各有其不同的特点和趣味性，相互不能取代。
变形玩具具有动静结合的特点，它的出现把这两类型完全不同的玩具融合于一体之中，使它兼有这两种玩具的特点，既可以像动玩具那样用来游戏，又能像静玩具那样用于点缀生活。因此深深地吸引了大家。目前国际上流行的变形玩具主要有两大类型，一类是以机器人为主题的变形玩具，它可以通过扭动有关的部件或像搭积木似的将机器人变成车辆，飞机，坦克，收录机、显微镜、望远镜或锁等各种玩具。另一类是以手表为主体的变形玩具，它也可以变成战车辆、飞机或收录机等玩具。
如果变形玩具按变化的形式来划分，那么，变形玩具也可分为两变形（两种变化形式，见图1）和多变形（多种变化形式，见图2和题头图）等几种形式。
人工变形与自动变形
变形金刚玩具在结构上的主要特点是把整个玩具分解成一个多用的指定部件（也称中心部件）以及若干个可以移动的部件。每个可移动的部件又有两个或两个以上的变化位置，变形时，只要把各个部位装置在各个不同的装置位置上，再辅以收缩、伸张的手段，隐去这种玩具变成另一种玩具所需要的部件，便能组成一个新的玩具。下面我们以两变形玩具机器人便收录机为例，简单介绍一下变形玩具是如何从一种玩具变化成另一种玩具的。
图3种的机器人由身体、头部、手臂和腿部等四大部件组成。这每一大部件的外形和结构，都包含机器人和录音机这两种玩具某一部件的形状。如机器人的身体还是录音机的录放音机座，机器人的腿又是录音机的两只音箱。
变形时，先将机器人的手臂从肩部取下，把大臂与小臂缩拢，再取下双手，双臂向外侧旋装90度后再装在身体上。然后，将机器人的双腿向外侧旋转90度，使双腿呈一字形，再从膝盖部位将小腿向上旋转90度，并弯下前脚掌，使双腿成为录音机旁的两只音箱。最后取下机器人的头，并装上拎攀，机器人就完全变成了录音机。只要在录音机的磁带仓内装上磁带，录音机便能正常地工作了。
上面介绍的机器人变录音机是一种靠人工来变形的形式，除了人工变形玩具外，国外还生产了一种能自动变形的变形玩具。图4所示的是一种无限点遥控的电动汽车变成机器人的自动变形玩具。它能根据无线电发出的遥控信号，使电动汽车自动地变成机器人，也可使机器人再变回电动汽车。
常见的变形玩具
变形玩具的品种十分繁多，在这里，我们挑选其中一部分介绍给大家。
手表变机器人 手表变形玩具不仅是一只实用的手表，同时还是一个小巧玲珑的玩具。有些手表变形玩具能变成机器人，有些则能变成车辆、飞机、手枪、收音机或太空冲等各类玩具（图5），其精致程度可与以细腻、精巧、逼真而闻名的锡合金玩具媲美。
手表变形玩具的变形步骤比较简单，就拿手表变机器人（图6）来说，只要先取下表带，再把表的上盖打开，上盖就成了机器人的头部；机器人的手和脚都镶嵌在手表表壳的两边，只要用手把它们拉出来，就能使手表变成一个微型机器人了。
YO YO变形玩具 YO YO玩具，就是大家熟悉的扯铃，它起源于中国，至今已有数千年的历史了。后来扯铃传入美国，美国人对它稍加改进，并以YO YO的名称申请了专利。现在YO YO变形玩具问世了（图7），它既能像玩扯铃一样扯，又能通过变形，成为一个别具一格的机器人，YO YO把古代文明和现代科学技术的象征寓于一体之中。
机器人变显微镜、望远镜 图8所示的机器人，通过变形可分别变成显微镜和望远镜，这种显微镜和望远镜虽然不能用来做实验或军事上的光学仪器，但是对于少年儿童用来了解科学知识来说，也已经足够了。
机器人变密码锁 这是一种能把儿童玩具变成家庭实用品的一种玩具（图9）。通过扭动机器人的有关部件，就能把机器人变成一把具有真锁一样功能的数字密码锁。普通密码锁的开启需要拨动密码，而机器人变成的数字密码锁，除了要波动密码外，还必须把锁还原成机器人。这种既好玩又实用的变形玩具，很受人们的欢迎。
未来世界生物变形玩具 有些变形玩具还能表现一些具有幻想性质的未来生物。（图10）所示的是一种幻想中的未来生物，图中的圆球能自动地变成一个能行走的怪物，它变形的特点是能像虫或蛇那样一节一节地变化，给人以新奇的感觉。
当然，变形玩具常见的品种还是各类机器人变车、船，变飞机，便坦克等现实生活中所常见的东西。
生命力极强的基本玩具
变形玩具的市场将十分广阔。据统计，1984年变形玩具的订货额已经超过了椰菜娃娃，但由于来不及生产，不能及时交货，所以仍让椰菜娃娃占了销售量第一的位置。有关专家预测，1985年将是变形玩具腾飞之年，其销售额将超过椰菜娃娃。并认为变形玩具决不会昙花一现，其主要原因有两个：一、玩具尽管在花色品种上年年翻花样，但其结构却很少变化，淘汰的极少；二、有些玩具如积木、童车、娃娃、汽车、抢等，都是所谓的基本玩具，这些玩具是儿童的必须品，它们经历了几十年甚至几千年的长期考验，有极大的稳固性。变形玩具也属于基本玩具的范畴，它不仅是一种热销的玩具，而且还是一种生命力很强的玩具。（陆林岐）