2020年12月11日，泡泡玛特国际集团有限公司（下称泡泡玛特）正式在在香港联合交易所（「香港联交所」）主板挂牌上市，股票代号为9992.HK，泡泡玛特发行价设在每股38.50港元，成为国内潮玩文化的领军股。

根据泡泡玛特招股书显示，2020年上半年，公司总营收8.18亿元，比上年同期的5.434亿元增长50.5%，净利润为1.41亿元，较2019年同期的1.13亿元增长24.7%。泡泡玛特可谓是带动了国内潮玩市场的崛起。

带动国内潮玩市场崛起

潮流玩具，简称潮玩，又称艺术玩具（Art Toy）或设计师玩具（Designer Toy），国内潮玩大 *** 于1999年兴起于中国香港，不少独立艺术家将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、街头潮流文化、IP等多元素融合而推出了具有一定收藏价值的产物。不同于普通的借助动漫兴起的手办玩具，潮玩堪称是自成一体的IP体系。潮玩以满足消费者的精神需求为切入点，成为新时代年轻用户所追求的精神慰藉。

从2017年9月首届北京潮流玩具展举办以来，泡泡玛特已经连续举办5届展会，蒜肠从其首届便参与其中成为特 *** 媒体，见证了潮玩市场的从无到有，从被大众接受到越来越多粉丝们的追捧，甚至狂热。同样的也对其最具知名度和影响力的潮玩设计师，逐一进行了专访报道。

Molly、Pucky、Labubu等潮玩形象深受用户们喜爱，粉丝为购买 *** 版可以彻夜未眠在展厅门口排队，更有甚者，不少拉着行李箱从外地赶来的粉丝通宵达旦，只为买到自己期待的玩具；当然，也不乏高溢价购买，就为了满足自己对潮流玩具的执着。

盲盒经济兴起

随着国内经济结构的变化，消费形式的提升，潮玩盲盒逐渐成为潮流人士新的追捧。盲盒，给消费者创造了一定的不确定性，这种新奇性的消费模式推动了整个市场的快速发展。消费者们为抽到自己想要的款式，而不予余力。盲盒消费者之间也有了新的称呼---“娃友”。

“娃友”群体的快速扩张，直接带动了新的消费形式。各大商场，写字楼宇等处的盲盒售卖机也开始布局，直接将线上线下的渠道多元整合。同时，定期举办的线下签售活动，也 *** 了消费者们的欲望，为了得到设计师的亲笔签名的 *** 版，使得“娃友”们更有冲动消费的欲望。

女性用户占据75%

众所周知，“女人和孩子最容易被打动”。泡泡玛特CEO王宁（宁帅）曾表示：“泡泡玛特的客户群75%是女生，这跟以前的潮玩市场是不一样的——当女生消费者多了，就有可能形成一个更大更有价值的产业”。的确，潮玩的用户群体有别于普通的收藏型模型，手办等，更多的女性用户提升了潮玩行业，及其商业市场的价值。潮玩形象的设定本身便是一种潮流，契合了女性追求潮流的形式。而潮玩形象背后所涉及的精神，也成为女性消费者寄托感性的载体。潮玩设计师Pucky曾对蒜肠表达：“自己遇到过一位产后身材发胖的妈妈，一度心情不好。但当她看到Pucky设计的潮玩之后，觉得胖嘟嘟的小精灵们很可爱，从而变的心情愉悦起来”。自此之后，这位妈妈也便成为了潮玩的忠实追随者。

2016年开始，泡泡玛特便开始了对优秀潮玩IP的签 *** ，如今泡泡玛特旗下的自有IP包括MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO以及YUKI，主要独家IP包括PUCKY、the Monsters等，其中 Molly 为人气最高最畅销的IP，据悉，2019年基于Molly的产品销量达到4.56亿元。

基于女性市场，除了打造潮玩产品之外，以潮玩IP为载体推出的各种周边也深受广大用户的欢迎。包括服装，钥匙扣，耳机，印章等的潮玩周边，比如，与德芙进行联动推出的“德芙Molly盲盒”，此番操作不仅带动了潮玩爱好者和巧克力控，同时也 *** 了男性用户的消费。毕竟巧克力与爱情更为搭配，在5月20号推出的Molly×德芙联动，顺即笼络了更多的用户群。

打造国内潮玩“迪士尼”

2018年，蒜肠在对泡泡玛特CEO王宁专访时问道“Molly未来是否会将IP动漫IP化”时，宁帅表示“在合适的时候，会选择更适合做成动画的题材。”如今，王宁觉得泡泡玛特是国内最像迪士尼的一家企业，他觉得并不一定像迪士尼一样拍那么多电影，但也许会像迪士尼一样，拥有很多非常有价值的超级IP，他表示：“会用各自不一样的方式去孵化IP，去挖掘并把IP进行商业化”。众所周知，泡泡玛特除了自有IP和独家IP以外，还有签 *** 合作的知名IP，包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。这些合作IP主要用于和自家IP及独家IP联动，创作出独具一格的联名系列潮流玩具。

2019年在BTS潮流玩具展上，泡泡玛特更是与迪士尼合作，同时举办了首届国际潮玩设计作品评选活动——专“鼠”潮玩活动，活动现场揭晓了最佳人气奖设计师、最具创意奖设计师和最具潜力奖设计师，通过专“鼠”潮玩，获奖作品产品化启动仪式，POP MART泡泡玛特也为更多优秀潮玩设计师，提供了广阔的展示舞台。也可以看出，泡泡玛特对于更多优秀设计师的发掘之意。

动漫影视布局

今后是否能在大荧幕上看到Molly、Pucky、Labubu等角色我们还不得而知，但可以肯定的是，泡泡玛特进军动漫影视界的脚步已经打开。2019《哪吒之魔童降世》的成功，也让更多中国漫迷及行业从业者看到了国漫的崛起。当哪吒IP加速布局的时候，即将于2021年大年初一上映的第二部《新神榜：哪吒重生》，泡泡玛特成为了联合出品方。

据投资界消息：2019年，资本大佬包凡先生和王宁一起吃了顿饭，饭后包凡对外界总结，“王宁话不多，但是思路很清晰，你能感觉到到他身上的韧劲。我们一直认为，潮玩只是泡泡玛特的一个开始，未来还可以成就非常多的事业”。

或许，潮玩只是一个开始，未来，就像王宁曾经对蒜肠网说的一样，在合适的时候，会多元化发展，也像投资人预测那样，未来还可以成就非常多的事业。泡泡玛特：不只是潮玩，同样，也不仅仅是潮玩。

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