7月9日，由52TOYS主办的BEJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展于北京全国农业展览馆隆重开幕。

　　52TOYS创始人陈威在开幕演讲中提到：“从展会名称——DREAMFAIR，即梦见市集中，便可体现出52TOYS举办展会的初衷，是想要提供给优秀的艺术家、优秀的作品一个展示平台，在帮助大家共同实现梦想的同时，推动整个行业的发展。”

　　时隔四年，DREAMFAIR重磅回归，52TOYS蓄势待发，为玩家带来一场丰富的视觉盛宴。13000平米的超大展馆，采用光怪陆离的霓虹灯营造出赛博朋克的跨时空氛围；展馆涵盖雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品类的主题展区，内有400多个品牌方和设计工作室带来风格各异的多款新品，满足玩家多元化的观展需求；现场设有多个蒸汽朋克快闪与奥特曼场馆巡场、超活化仕女逛展等活动给玩家带来沉浸式的观展体验。

　　此外，52TOYS于BEJING DREAMFAIR 2021首日正式对外宣布与上海新创华文化发展有限公司达成战略合作，并基于该公司旗下IP《宇宙英雄奥特曼系列》，推出以“奥特曼怪兽超进击”为主题的第6届52TOYS原型创作大赛。该大赛旨在挖掘优质艺术家和设计师，赋能公司产品创新，推动行业发展。

　　基于第3届52TOYS原型创作大赛“文物超活化”主题延展出的公司产品线——超活化，于展会首日推出最新系列产品——超活化仕女系列《光彩照人》，该系列将现代女性的生活习性与古香古色的仕女形象相融合，迸发出别致魅力。

　　自2015年成立以来，52TOYS始终坚持产品的不断创新，超越当下主流行业趋势，放眼未来，率先提出做收藏玩具的公司定位。据52TOYS联合创始人黄今在开幕演讲中介绍，至今公司已开拓囊括盲盒、BOX变形机甲系列、超活化系列、DEARMFAIR、桌游在内的多条产品线，在行业形成“强产品创新力”的品牌标签。

　　今年，无论是不断拓展品牌自有线下门店，还是举办第二届DREAMFAIR北京国际原创艺术与设计师收藏玩具，都彰显出52TOYS更强的品牌影响力和行业地位。

　　一、牵手新创华，深度合作开发《宇宙奥特曼系列》IP

　　随着一段真实版奥特曼大战怪兽的火热表演，BEJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展拉开帷幕。

　　今年正值《宇宙奥特曼系列》诞生55周年，在此之际，52TOYS与其IP版权方上海新创华正式达成战略合作，将围绕《宇宙英雄奥特曼系列》IP进行产品开发。

　　奥特曼系列是圆谷制作株式会社制作的空想科学特摄电视剧，从1966年开播至今给无数观众带来爱与感动、勇气与希望，剧中的奥特曼系列怪兽形象，也一直深受艺术家、原型师、潮流设计师们的喜爱和追捧。所以，52TOYS选择与该IP进行合作。

　　众所周知，对IP进行二次开发是52TOYS的优势所在。过去几年来，52TOYS与迪士尼多个IP、华纳《TOM and JERRY》、《吾皇万睡》、《蜡笔小新》等知名IP达成深度合作，多款上市产品受到大众热捧。

　　52TOYS凭借完善的产业链能力和优异的创新能力，与这些知名IP实现互利共赢。这也正是上海新创华选择与52TOYS达成合作的基石所在。

　　除去利用自有设计团队对IP进行二次开发。这次，52TOYS还试图运用自身多元的渠道针对《宇宙英雄奥特曼系列》IP进行艺术探索。

　　今年4月，52TOYS在自有平台78动漫中发起为期两个月的“首届奥特曼系列周边摄影大赛”，分为实拍组、后期组进行，获胜的优秀作品于本次展会中进行展出。

　　52TOYS还于今日正式启动以“奥特曼怪兽超进击”为主题的第6届原型创作大赛。要求参与的艺术家以奥特曼宇宙英雄中的奥特曼怪兽作为创作主体，进行立体造型物的创作，比赛将分为写实作品组和萌趣作品组两组进行。

　　其中，写实作品组需要还原或者二次创作正常比例的奥特曼怪兽立体作品；萌趣作品组则需要将那些经典的奥特曼怪兽形象萌化、Q版化、可爱化。

　　通过摄影大赛、原型创作大赛等活动的举办，52TOYS一方面可以从中挖掘出优秀的艺术家或者创意，赋能IP的二次开发；另一方面，能够为IP赋予更强的生命力与影响力。

　　二、一赛、一展、一奖，助力原创产品开发

　　BEJING DREAMFAIR 2021展会首日，主办方52TOYS推出超活化仕女系列《光彩照人》，内含抱熊仕女、称重仕女、购物仕女、转呼啦圈仕女、 *** 仕女等产品，将现代女性的生活场景与古代仕女形象相融合，幽默风趣，别具一格。

　　超活化系列缘起于第3届52TOYS原型创作大赛。2018年52TOYS携手陕西历史博物馆，秉承“超越传统，活化历史，传承文化”的宗旨，推出以“文物超活化”为主题的原型创作大赛。大赛为52TOYS提供IP孵化及开发的创作灵感，赛后“超活化”正式成为公司新产品线，至今已推出兵马俑、仕女的日常等系列。

　　超活化产品线的推出，是52TOYS双轨并行的原创产品创新能力的体现。同时，意味着公司产品覆盖的市场已经拓展至文旅文创的市场范畴，使得公司业务在常规的玩具市场外，拥有巨大的想象空间。

　　接下来，展会还将于第二天举办52TOYS第5届原型创作大赛《动物狂欢节》颁奖仪式与评委/设计师访谈活动。设计师张伯作品《鸟居》、MINGKING作品《在中国》、杰克村长作品《无相猫》分别摘得可爱萌宠类、写实动物类、创意动物类金奖。

　　52TOYS持续举办的原型创作大赛和DREAMFAIR展会，为国内有才华的艺术家与设计师们提供了展示平台，也让大众看到国内原创设计水平的提升。

　　未来，52TOYS将通过“一个赛、一个奖、一个展”的完整链条，助力艺术家和设计师们将设计变成产品，再将产品呈现在大众面前，实现艺术的价值。可以说，52TOYS正在发挥着越来越大的行业影响力，推动整个行业的发展。

　　52TOYS不仅助力设计师实现艺术到产品的落地，更对设计作品有很强的包容性，承载的作品数量繁多，种类包罗万象，让大众能够看到更多不同风格的创意。

　　多年来，52TOYS不断突破创新，积攒下许多独家经验和作品，更对消费者的心理有着精准的把控，不断完善消费者的爱好和需求，力求完美。并对未来行业的发展趋势作出前瞻，创造当下的收藏玩具。通过多元产品打通多维度市场，推动了整个行业多元生态的发展，为设计师和消费者提供更好的支持和平台。